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OTC药品的包装设计二

2022年04月28日 营口机械设备网

OTC药品的包装设计(二)

2.5 装潢设计

药品的包装装潢设计不是简单的平面设计,需要结合内外包装的结构特点、色彩、字体等因素创新,达到内外包装的统一。尤其针对OTC药品,更应该注意结合产品所表达的药效,消费者的心理感受,以及外包装选用的材质,从而设计出既能获得消费者认同,又可以有效宣传企业形象的装潢效果。色彩对于包装装潢设计的视觉传达效果占有举足轻重的地位。儿童的色彩喜好大多是色彩鲜艳的暖色系,但是针对病儿就不能用过于鲜艳眩目的颜色。本产品有退烧的药效,所以选用冷色系的海蓝色作为基本色调,辅以中黄文字色。海蓝色给人以宁静、凉爽的感觉,预示着产品的作用和效力。中黄色在海蓝色的衬托下既醒目,又不会让患者感到刺眼。外包装采用异化的笑脸娃娃图案做背景,与帽形瓶盖相配具有较好的装饰效果。装饰图案中的笑脸娃娃若隐若现,仿佛在对生病的孩子微笑,能引起小病人的注意力。品名采用广告体文字,更显活泼如见图2所示。外包装装潢、图案的创新,使得产品显得独特、醒目、有亲和力,使人感到愉悦,放在众多药品中可以“跳”出来。

2.6 定稿

定稿是设计理念的完整阐述,是设计被采用的关键。包括包装的材质选择,内外包装的二维、三维效果图,匹配的文字说明及色彩图样的选择意图,并提供阐述整个设计理念的文本。

2.7 制作样品

经过客户认同并定稿,即可制作实物样品。制作样品是最直观的设计表达,有助于发现包装的实际缺陷。样品制作后还要对色彩作调整。制作时注意样品尺寸与实际尺寸对应,可用纸、木或石膏,使用打印样稿覆盖或水彩上色等手段表达包装设计的最终效果。

3 对OTC药品包装设计的进一步思考

3.1 OTC药品设计的灵活性

OTC药品无须医生开处方即可由消费者自由选择购买,因此它的包装具有一定的促销性,其包装设计灵活性较大,设计时应关注这一优势。

3.2 OTC药品的消费者

在OTC药品的包装设计上必须考虑特殊消费者(如老人和儿童)。我国有关法规在这一方面没有具体的规定,相关条款含糊其词,这样很难规范和把握药品的包装设计和安全尺度。如色彩禁忌,材料选择,尺寸比例,内封闭衬垫的选择范围等的规定。

OTC药品包装的安全性和方便性常常会产生矛盾。设计者一方面希望吸引消费者的目光引起他们的购买欲,一方面又不希望因为特殊的外形而引起不必要的诱惑。例如,儿童的OTC药品包装设计希望吸引消费者,尤其是孩子,但是又怕引起孩子的过分兴趣而导致儿童的过量误食。而有些复杂的安全瓶盖设计让人感到十分不便,同时会使成本提高。这些因素都会对设计方案的确定带来影响。

3.3 OTC药晶的消费定位

消费人群的定位十分重要。OTC药品是消费者自主购买的特殊商品,儿童的OTC药品是家长购买的。那么儿童药品的消费者定位是家长还是儿童?笔者认为,一个好的设计应当既要让家长信赖又要吸引儿童。此外,由于长期以来医生代替患者选择药品的模式,即便是OTC药品,医生的意见对购买者也有不小的影响。除了药品的疗效,包装装潢或包装的方便性也将对医生产生一定的心理影响。

4 结语

文章结合儿童OTC药品包装的设计过程,分析了OTC药品包装设计的现状,对OTC药品的包装设计过程进行了探讨和思考。OTC药品包装如何以自己独特的形象在货架上脱颖而出,在形式结构上有自己的风格,较好地突出产品的内涵,进而满足方便使用、促进销售的功能,是一个亟需解决的课题。OTC药品的包装设计有着与其他包装设计,甚至其他药品包装设计不同的特点;一个完整的包装设计应当有充分的市场调查基础,有开阔的设计思路,灵活地把握和运用各种设计要素,是多学科交叉、综合运用的成果。

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